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              元気森林為什么這么火?

              發布時間:
              2020/05/27
              瀏覽量

              元気森林成立于2016年,是一家互聯網+的飲料公司,專門生產無糖、低熱量的產品。

              公司推出的飲料,我們耳熟能詳的有燃茶和氣泡水。

              日前,元気森林共有6款上市飲品,每款飲料都力求打造健康模式。(以下文章內容出現氣同

              其中包括無糖無脂:醇香無糖烏龍茶燃茶,桃香無糖烏龍茶燃茶、氣泡水

              低糖低脂:檸檬果茶、石榴果茶、百香果茶。

              燃茶系列產品一上市就具備互聯網基因,直到元森林出了氣泡水元森林大獲成功。

              森林成功產品:気,也就是產品為元気水的蘇打水。品牌醒目,映入眼簾的元氣仿佛一股元氣滿滿的能量沁人心脾。

              森林在市場上非?;鸨?,產品幾乎進入脫銷狀態。

              在行業和經濟大環境都不順的情況下,元森林做到了逆生長。短短三年,19年估值達到40億,優秀的營銷只是輔助,元氣森林對市場和用戶的精準分析和產品的品質與獨特性,才是它披荊斬棘的關鍵。畢竟,不論何時,產品才是最好的營銷。

              從淘寶、京東、小紅書的評論中提取的產品關鍵詞顯示,好喝、燃脂、無糖、健康被頻繁提及。這從消費者發聲的角度佐證了市場對元森林產品定位的認可。氣泡水早已在高端消費者群體中流行,有人直接買品牌氣泡水,有人買氣泡機自己制造氣泡水,氣泡水已經有廣泛的消費者群體積累,當一個品牌以勢不可擋的力量出現的時候,那所有曾經喜歡這種感覺的人一下子對它產生了偏好,甚至執念。

               

              瞄準一二線城市中高收入群體:從連鎖便利店入局,靠互聯網打法破局。

              從當前國內健康概念的關注程度,有明顯的城市層級差異,越發達的城市越關注健康概念。而在每個城市內部,收入和受教育的水平又影響了人群的健康決策。如果對元森林的目標群體進行畫像,他們可能在城市寫字樓上班或者居住在中高房價街區,有一份體面的工作和收入,有可能出現在健身房,購買食物時關注產品包裝上的成分表和熱量標簽:另外一個群體就是年輕群體,甚至可以具體到正在上學的學生,無論大學生還是中學生,時刻標新立異,以獨特標榜自己的特立獨行,與眾不同,無糖無脂配方及概念也可以說開了市場先河,這種特質當然符合喜歡創新的年輕人的氣質。更重要的是氣泡水的群里積累,一個合適的品牌在合適的時機出現了,讓這個群體更加集中起來,不用千呼萬喚便出來。

               

               

               

              雖然品牌成長時間并不長,短短的四年時間,但是元氣森林也沒有一直只吃老本,一直在研發新品,包裝上沿襲了一貫的日式小清新的簡約風格,并且圍繞著“健康”的話題。

               

              無論是燃還是元氣都給人無限的力量,充滿正能量的感覺,在大環境并不理想的背景下,一個逆生長的品牌,用健康的理念,用積極的態度,仿佛在喚醒人們內心沉睡的雄獅,燃,気,披荊斬棘,所向披靡,自信滿滿。

              (文章部分圖片來源于互聯網,內容僅代表個人觀點,不喜勿噴)

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